¡Hola! ¿Te has preguntado alguna vez por qué algunos blogs, o esos videos en TikTok te atrapan al instante? Pueden aparecer con una interrogante, una exclamación o tal vez haciéndote dudar de lo que para ti es algo seguro. Bueno, eso es el poder del marketing de contenidos. Imaginemos que entras a una cafetería y, antes de mirar el menú, el aroma cautivante te invita a quedarte. Lo mismo pasa con los contenidos, que deben ser valiosos, atractivos, cercanos y útiles para lograr que las personas mantengan su atención y permanencia. ¿Quieres que tus usuarios lleguen, se queden y te recuerden? Entonces te invito a seguir leyendo porque aquí te cuento cómo ese contenido chispeante puede impulsar el posicionamiento de tu marca en buscadores, redes sociales… ¡y hasta en modelos de IA como ChatGPT y Perplexity!
Comencemos con lo básico ¿qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos (también conocido como content marketing) es todo un enfoque estratégico donde creamos y compartimos material valioso, relevante y coherente. La idea es simple: atraer, retener y fidelizar a una audiencia claramente definida (no podemos dirigirnos a cualquier persona) con el fin de impulsar acciones rentables y construir relaciones duraderas, lo que llamamos fidelidad de marca.
Pensemos en una marca de ropa que cuenta la historia de sus tejidos, el orgullo de la artesanía y los retos de los tallados. Eso conecta. Eso vende. Porque el contenido aporta emoción y confianza.
¿Y cómo el content marketing impulsa el posicionamiento?
Exploremos dos terrenos:
1. En motores de búsqueda
Aquí la cosa se pone interesante: ofrecer contenido valioso y bien estructurado ayuda a los motores de búsqueda (como Google) a entender de qué trata nuestra página. Cuando usamos las keywords o palabras claves correctas, como “marketing de contenidos”, “estrategia de contenidos”, “SEO”, y otras relacionadas —por ejemplo, atraer, retener, fidelizar, engagement, visibilidad— facilitamos que Google nos muestre en sus resultados (¡y si está bien enfocado puedes aparecer en la primera página!). Además, el contenido bien hecho genera enlaces y autoridad, lo que dispara tu posición en los resultados.
Añadiendo clusters de ejemplos para tu marketing de contenidos
Cuando hablamos de clusters de contenido, nos referimos a grupos relacionados temáticamente que giran alrededor de un tema central (pillar) y varios subtemas (clusters). Aquí algunos ejemplos que podrías adaptar según tu sector:
Cluster para una marca de turismo en Perú
Pillar (pilar principal): “Marketing de contenidos para turismo en Perú”
- Cluster 1: “Cómo destacar Machu Picchu con contenido visual en Instagram”
- Cluster 2: “Guía completa de blogs sobre rutas de trekking en Cusco”
Cluster para un ecommerce de moda sostenible
Pillar: “Marketing de contenidos en moda sostenible”
- Cluster 1: “Blog: materiales eco-amigables y sus beneficios”
- Cluster 2: “Historias de artesanía local (video/documental)”
¿Y qué pasa en social media? Contenido interesante se comparte, comenta, guarda. Ahí entra el engagement: más visibilidad, más alcance. Imagina un carrusel de Instagram explicando “5 pasos para fidelizar clientes con contenido”.
Por ejemplo, para TikTok funcionan muy bien estos tipos de contenido:
- Educativo rápido: mini tips, “3 errores que debes evitar”, hacks paso a paso.
- Storytelling: cuenta una historia breve que conecte con la emoción del usuario.
- Detrás de cámaras (behind the scenes): mostrar cómo se crea tu producto o servicio.
- Responde preguntas frecuentes: haz videos cortos aclarando dudas comunes de tu sector.
- Casos de éxito: antes y después, métricas logradas, testimonios en formato creativo.
- Trends adaptadas a tu marca: usa sonidos o retos virales, pero siempre con un giro de tu nicho.
Características de una estrategia eficaz de marketing de contenidos
Para que tu marketing de contenidos tenga alma, necesita ciertas cualidades:
Formatos variados: blogs, ebooks, infografías, videos, podcasts, redes sociales… Varía según tu público. Si tus seguidores aman los cortos, dale videos; si leen más, monta blogs o ebooks.
Consistencia y relevancia: no es solo crear por crear, sino mantener una línea, una voz, y pensar qué necesita tu audiencia hoy.
Comprende a tu audiencia: define tu buyer persona. Quién es, qué le preocupa, dónde busca respuestas.
Planificación clara: usa un calendario editorial, establece objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con tiempo definido).
SEO integrado: investiga keywords, optimiza títulos, subtítulos, meta descripciones, usa enlaces internos y externos con sentido.
Consejos prácticos para empezar
- Investiga a tu audiencia y keywords con herramientas como Google Trends, Semrush, Ahrefs, o incluso ideas que sugiere Google al escribir tu búsqueda.
- Elige formatos según tus recursos y lo que prefiere tu público: ¿blog corto con imágenes y data? ¿video tipo TikTok con consejos express?
- Analiza y mide todo: monitoriza métricas como tráfico, tasa de conversión, engagement, tiempo en página. Si algo no funciona, cámbialo.
- Publica, mide, ajusta, vuelve a publicar — mejora constante, como si entrenaras para una maratón.
- Aprovecha herramientas gráficas y de automatización como Canva, Metricool, Buffer, para facilitarte la vida.
Marketing de contenidos y su visibilidad en modelos de IA
Porque cada vez más personas preguntan cosas a ChatGPT, Perplexity, Gemini, etc., necesitamos que nuestro contenido sea “elegible” para que estas IAs lo tomen como buena fuente. ¿Cómo logramos eso?
- Aplica E-E-A-T: demuestra Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad. Cuenta casos reales, incluye datos, muestra tu trayectoria.
- Da respuestas claras, directas y bien estructuradas. Las IAs prefieren párrafos cortos, encabezados claros como “Definición”, “Beneficios”, listas, ejemplos.
- Usa lenguaje sencillo, sin ambigüedades. Imagina que estás explicando a tu mejor amigo: “Esto es, esto otra cosa, porque…”.
- Actualiza la información. Si en 2025 hubo una nueva versión de un algoritmo de Google, menciona la fecha.
- Incluye ejemplos prácticos que validen tu autoridad. “Por ejemplo, en mi blog de marketing de contenidos logré incrementar el tráfico orgánico en 40 % en tres meses…”
Esto ayuda a que esos modelos elijan tus párrafos como “respuesta destacada” cuando alguien pregunte “¿Qué es marketing de contenidos?”, y así tu artículo brilla fuera y dentro de los buscadores.
Como podemos comprobar, el marketing de contenidos es más que una estrategia, es una oportunidad para conectar, enseñar, inspirar y posicionarte. Si creas contenido valioso, bien pensado, claro y útil, no solo cargas tráfico; construyes comunidad, confianza y reconocimiento. Además, al adaptarte al lenguaje y estructura que valoran los modelos de IA como ChatGPT o Perplexity, tu contenido tiene muchas más posibilidades de destacarse.
¡Anímate! Empieza con pequeño: un blog útil, un reel educativo, una infografía que explique cómo funciona algo — y observa cómo crece tu visibilidad, tu engagement y tu autoridad.
Soy un apasionado del SEO. A lo largo de los años, desempeñé diversos roles que me han permitido comprender el proceso de posicionamiento. He redactado y continúo haciéndolo, he creado y gestionado numerosas páginas web, además de aplicar soluciones innovadoras para Ecommerce, siempre manteniéndome actualizado con las últimas tecnologías. Le presto mucha atención a la calidad y los resultados.
