El 2024 estuvo lleno de cambios que sacudieron el mundo del SEO, algunos tan dramáticos cual novela turca. Entre los más destacados, Google lanzó las AI Overviews, una evolución de los fragmentos destacados, y confirmó aspectos clave sobre cómo clasifica el contenido. Además, el SEO parásito, utilizado por grandes marcas para dominar las SERP, dejó en evidencia las dinámicas complejas del mercado. Dada esta evolución, la pregunta clave es: ¿cómo adaptarse al SEO en 2025? Este artículo reúne las ideas de algunos expertos para ayudar a las marcas a ajustar sus estrategias ante los desafíos futuros. Conozcamos las principales tendencias seo para este 2025.
1. La IA transforma las búsquedas: 3 cambios principales:
Aleyda Solis – Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti
Predicción:
Para 2025, la búsqueda estará marcada por tres transformaciones importantes:
- Aumento de las consultas conversacionales de cola larga, impulsadas por modelos de lenguaje y descripciones generales en las SERP.
- Las funciones personalizadas en los resultados harán que el monitoreo tradicional de posiciones pierda relevancia.
- Enfoque creciente en funciones relacionadas con compras, como carruseles de productos y paneles informativos.
Estrategias para adaptarse:
- Fomentar el reconocimiento de marca: Utilizar datos estructurados, contenido valioso y estrategias de comunidad para consolidar autoridad.
- Optimizar páginas de producto: Implementar esquemas detallados, reseñas generadas por usuarios y recursos visuales de alta calidad.
- Monitorear funciones de búsqueda: Usar herramientas avanzadas para medir cambios en visibilidad y ajustar tácticas según resultados.
2. La IA como nuevo campo de batalla del SEO
Andy Crestodina – Cofundador y CMO de Orbit Media
Predicción:
Los SEO se moverán hacia la optimización para respuestas generadas por IA, dejando de priorizar exclusivamente los rankings en SERP.
Claves para posicionarse:
- Optimizar para rastreo de IA: Asegurarse de que el sitio sea accesible y técnicamente impecable.
- Resaltar el valor de la marca: Refinar mensajes claros que destaquen los diferenciales únicos.
- Aumentar la presencia digital: Participar en directorios y plataformas específicas del sector.
- Fortalecer relaciones públicas digitales: Generar contenido compatible con IA y establecer colaboraciones con líderes de opinión.
Chima Mmeje – Directora de Marketing de Contenidos en Moz
Predicción:
Para 2025, plataformas sociales como TikTok e Instagram se consolidarán como motores de búsqueda alternativos, gracias a la confianza que inspiran sus creadores de contenido.
Cómo diversificar:
- Crear contenido multiformato y adaptarlo a cada canal.
- Fomentar comunidades que reduzcan la dependencia del tráfico orgánico.
- Colaborar con expertos del sector y líderes externos para ampliar el alcance.
- Publicar contenido diseñado específicamente para cada red social.
4. Diversificación más allá de Google
Caitlin Hathaway – Estratega en MVF
Predicción:
Las marcas comenzarán a depender menos de Google, apostando por estrategias de contenido distribuidas en múltiples canales como YouTube, boletines y podcasts.
Recomendaciones:
- Explorar nuevas plataformas y adaptar contenido existente para maximizar su alcance.
- Probar estrategias y ajustar en función de datos para construir relaciones más sólidas con las audiencias.
5. Google se transformará en la página de categorías principal para minoristas
Chris Long, vicepresidente de marketing en Go Fish Digital
Predicción:
En 2025, Google optimizará sus cuadrículas de productos, resultados enriquecidos y funciones de búsqueda orientadas al comercio, consolidándose como la página de categorías principal para minoristas.
Importancia:
Con el enfoque creciente de Google en los resultados de búsqueda relacionados con el comercio electrónico, la competencia por visibilidad será más feroz. Los minoristas deberán adaptarse perfeccionando sus páginas de productos y utilizando herramientas como feeds de productos y marcado de esquema. Es clave monitorear el rendimiento frente a otros minoristas para destacar en este entorno competitivo.
Cómo adaptarse:
- Optimización de páginas de productos: Asegúrate de que sean detalladas, amigables y orientadas a conversiones.
- Uso del marcado de esquema: Implementa datos estructurados completos para mejorar la presentación de tus productos en los resultados de búsqueda.
- Actualización de feeds de productos: Mantén y optimiza constantemente tus listas en Google Merchant Center.
- Análisis de la competencia: Evalúa tu desempeño frente a otros minoristas y ajusta estrategias en consecuencia.
6. Google penalizará a afiliados grandes e irrelevantes
Tom Capper, científico sénior de búsquedas en Moz
Predicción:
Google ajustará su algoritmo para dar mayor espacio a sitios temáticos especializados, reduciendo la dominancia de grandes marcas en resultados irrelevantes.
Importancia:
Las áreas de afiliación y reseñas de productos siguen siendo un desafío para Google, especialmente ante la competencia de Amazon. Esto abre oportunidades para sitios pequeños y especializados, siempre y cuando mantengan contenido de alta calidad y enfoques éticos.
Cómo adaptarse:
- Evitar tácticas de alto riesgo: Las grandes marcas deberían evitar ingresar en el mercado de reseñas de afiliados.
- Diversificar canales: Los pequeños sitios deben depender de varias fuentes de tráfico para minimizar riesgos.
- Enfoque en autoridad temática: Genera contenido relevante y profundo que respalde tu posición en los resultados de búsqueda.
7. Contenido enfocado en la narración de marca dominará
Jo Cameron, directora de marketing de contenidos en Moz
Predicción:
En 2025, las marcas líderes destacarán a través de narrativas auténticas y liderazgo intelectual, ofreciendo contenido que la IA no puede replicar.
Importancia:
La IA ha eliminado la necesidad de contenido genérico, empujando a las marcas a diferenciarse con momentos auténticos y resonantes. Podcasts, videos y contenido conversacional dominarán como formatos clave para construir afinidad de marca.
Cómo adaptarse:
- Crear ecosistemas de contenido: Integra video, audio y texto en narrativas unificadas.
- Promover conversaciones auténticas: Utiliza podcasts y momentos sin guion para fomentar la conexión con tu audiencia.
- Invertir en liderazgo intelectual: Prioriza la creación de contenido dirigido por expertos humanos.
- Aprovechar los resultados sin clics: Diseña contenido que posicione tu marca como una fuente confiable para respuestas rápidas.
8. Contenido centrado en la comunidad será clave en 2025
Myriam Jessier, fundadora de NeuroSpicy
Predicción:
El marketing de contenidos redescubrirá principios como la confianza y la reciprocidad, creando conexiones genuinas con la audiencia. Al tratar el contenido como un regalo, las marcas pueden fortalecer relaciones comunitarias y establecer lazos más significativos.
Importancia:
El enfoque actual en métricas y algoritmos ha erosionado la confianza y el valor percibido del contenido. En 2025, las marcas que prioricen el contenido útil, reflexivo y alineado con sus valores destacarán.
Cómo adaptarse:
- Crear contenido valioso: Ofrece contenido que eduque, inspire o ayude, priorizando las necesidades de la audiencia.
- Generar confianza: Demuestra experiencia y mantén coherencia con los valores de tu marca.
- Fomentar la comunidad: Integra tu marca en la comunidad de tu audiencia para fortalecer relaciones.
- Usar IA estratégicamente: Personaliza contenido para resonar más profundamente con los usuarios.
- Medir con nuevos indicadores: Adopta métricas cualitativas que evalúen confianza e impacto a largo plazo.
9. Tendencias SEO: El contenido humano será prioritario
Irina Maltseva, directora de crecimiento en Aura
Predicción:
Dentro de las tendencias SEO se priorizará contenido auténtico creado por humanos, mientras que la IA se usará para tareas técnicas y optimización avanzada.
Importancia:
Google favorece contenido que refleje experiencia y perspectivas únicas, alejándose de textos genéricos. Al mismo tiempo, la IA permite automatizar tareas repetitivas, liberando recursos para enfocarse en narrativas humanas.
Cómo adaptarse:
- Aprovechar la IA: Deja que maneje análisis de datos, investigación de palabras clave y enlaces internos.
- Optimizar para resúmenes de IA: Mejora la visibilidad en fragmentos destacados y respuestas generadas por IA.
- Mostrar experiencia humana: Comparte casos reales y conocimiento del equipo para ganar confianza.
- Ampliar canales: Fortalece tu presencia en múltiples plataformas para captar nuevas audiencias.
10. Pensar como documentalistas, no como especialistas en marketing
Dozie Anyaegbunam, editor sénior en Black & White Zebra
Predicción:
Según las tendencias SEO 2025, las marcas exitosas no se limitarán a crear contenido, sino que se enfocarán en descubrir y compartir historias auténticas que solo ellas puedan contar.
Importancia:
Con el auge del contenido generado por IA, destacar requerirá calidad sobre cantidad. Esto significa adoptar un enfoque más profundo, centrado en la curaduría y la narración significativa.
Cómo adaptarse:
- Descubrir historias únicas: Identifica narrativas genuinas y alineadas con la identidad de tu marca.
- Curar contenido relevante: Reúne diferentes perspectivas que conecten emocionalmente con tu audiencia.
- Involucrar a la comunidad: Facilita su participación en el proceso de narración para generar lazos más fuertes.
Fuente: MOZ:
Soy un apasionado del SEO. A lo largo de los años, desempeñé diversos roles que me han permitido comprender el proceso de posicionamiento. He redactado y continúo haciéndolo, he creado y gestionado numerosas páginas web, además de aplicar soluciones innovadoras para Ecommerce, siempre manteniéndome actualizado con las últimas tecnologías. Le presto mucha atención a la calidad y los resultados.