Cuando la mayoría piensa en “SEO”, imagina ajustes técnicos, velocidad, etiquetas y uno que otro plugin milagroso. Pero en proyectos reales, el crecimiento orgánico sostenido casi siempre tiene un motor más potente: marketing de contenidos con estrategia.
Aquí vi esto de primera mano con el blog de Retabet (casa de apuestas deportivas online), un sitio orientado a público adulto. El reto era claro: pasar de publicar “por publicar” a construir un sistema de contenidos que atrajera búsquedas reales, generara confianza y empujara conversiones sin depender de campañas pagadas.
El resultado fue contundente: el tráfico del canal orgánico empezó en 23 y en menos de un año creció hasta 392 (Más de 1600%). Y, además, el blog llegó a posicionarse en primeras posiciones de Google con términos informacionales y de cultura deportiva como:
- “qué es bono de bienvenida”
- “cómo hacer una buena apuesta deportiva”
- “biografía chorri palacios”
- “biografía de dembele”
- “leyendas del boxeo”
Ojo: en este caso, el objetivo del contenido no fue “enseñar a apostar”, sino captar intención informativa y acompañar al usuario adulto con contexto, definiciones y cultura deportiva, dentro de un embudo de inbound marketing.
1) El punto de partida: poco tráfico, mucha oportunidad
El blog tenía presencia, pero no un rumbo. Eso suele verse en estos síntomas:
- Temas sin relación entre sí (sin clústeres ni arquitectura).
- Artículos que no responden una intención clara.
- Poca capacidad de “retener” al usuario (entra, lee, se va).
- Contenido que no empuja a la siguiente acción.
En SEO, eso se traduce en algo muy simple: Google no encuentra señales suficientes para priorizarte en búsquedas competidas… y el usuario tampoco encuentra un “camino” dentro de tu web.
2) La clave: análisis de keywords antes de escribir una sola línea
El crecimiento no empezó redactando. Empezó con un análisis previo de keywords y, sobre todo, con una decisión: trabajar el contenido como un activo de negocio, no como un relleno del blog.
¿Qué evaluamos en el keyword research?
- Intención de búsqueda (informacional, investigativa, transaccional).
- Volumen y estacionalidad (deportes y eventos mueven picos).
- Competencia y formato de SERP (qué premia Google: guías, listas, biografías, definiciones, etc.).
- Oportunidad semántica (temas relacionados para construir autoridad).
Así se detectaron oportunidades como “qué es bono de bienvenida” (intención informacional), “leyendas del boxeo” (contenido evergreen), y biografías de figuras deportivas (alto interés, buena retención y navegación interna).
3) Contenidos pensados para el embudo (Inbound marketing en serio)
Una de las mejores decisiones fue ordenar el blog según el embudo del inbound marketing. En palabras simples: no todos los artículos cumplen la misma función.
Aquí una forma práctica de cómo se mapeó:
| Etapa del embudo | Qué busca el usuario | Tipo de contenido | Objetivo SEO + negocio |
| Descubrimiento | “Quiero entender” | Definiciones, glosarios, guías intro | Captar tráfico nuevo y educar |
| Consideración | “Quiero comparar / aprender mejor” | Guías más completas, ejemplos, FAQs | Retener, generar confianza, profundidad |
| Decisión | “Quiero elegir / resolver ya” | Landings de apoyo, CTAs, enlaces internos | Conversión (registro, navegación a oferta) |
Lo importante: cada pieza debía conectar con la siguiente, usando enlazado interno, CTAs naturales y estructura editorial. Esto convierte el blog en un “vendedor silencioso”.
4) ¿Por qué posicionaron esos temas? (Más allá del “keyword en el título”)
Posicionarse con términos como “biografía chorri palacios” o “biografía de dembele” no es suerte. Es una mezcla de ejecución editorial + SEO on-page.
Lo que se trabajó a nivel de contenido
- Respuesta rápida al inicio (primero claridad, luego detalle).
- Estructura escaneable con H2/H3, listas moderadas y secciones cortas.
- Cobertura semántica: términos relacionados, contexto, preguntas frecuentes.
- Evergreen + actualización (cuando el tema lo pedía).
- E-E-A-T aplicado al blog: redacción coherente, enfoque informativo, consistencia y señales de confianza.
Lo que se trabajó a nivel SEO
- Titles y metadescripciones orientadas a CTR (sin prometer de más).
- Enlazado interno estratégico: de artículos top a contenidos de apoyo y viceversa.
- Optimización de “topic clusters”: varios contenidos orbitando un tema central.
- Evitar canibalización: un contenido = una intención principal.
5) El aprendizaje más potente: el contenido fideliza (y también convierte)
Siempre lo menciono sin rodeos: los contenidos no solo atraen visitas; fidelizan.
Cuando un usuario llega por una definición (“qué es bono de bienvenida”), es probable que también quiera:
- entender términos relacionados,
- leer guías de conceptos,
- conocer contexto deportivo,
- explorar más dentro del sitio.
Si tu blog está bien armado, esa visita no termina en “una lectura”, sino en:
- más páginas vistas,
- más tiempo en el sitio,
- más confianza,
- y eventualmente más conversiones (porque ya no eres “una web más”: eres una referencia).
Eso es inbound marketing funcionando como debe: primero valor, luego acción.
6) Resultados: de 23 a 392 orgánicos en menos de un año
El número es el que más llama la atención, pero el verdadero cambio fue el proceso:
- Pasar de artículos aislados a una biblioteca organizada.
- De escribir “temas sueltos” a publicar con intención y embudo.
- De depender de picos a construir tráfico recurrente.
Y cuando eso pasa, Google suele reaccionar de manera lógica: si tu sitio resuelve dudas, retiene usuarios y mantiene coherencia temática, empiezas a ganar posiciones.
El marketing de contenidos es SEO con visión de negocio
Este caso con el blog de Retabet confirma algo que aplicamos en todos los proyectos: el contenido es una herramienta de posicionamiento, pero también de conversión.
Una estrategia sólida de contenidos:
- Atrae tráfico orgánico de calidad,
- Ordena la comunicación de marca,
- Construye confianza (E-E-A-T),
- Guía al usuario por un embudo que termina convirtiendo.
Si tú también quieres que tu blog deje de ser “una sección más” y se convierta en un motor real de ventas y posicionamiento, puedo ayudarte a diseñar tu estrategia: desde el keyword research hasta la arquitectura, calendarios editoriales y optimización SEO de cada pieza.
Soy un apasionado del SEO. A lo largo de los años, desempeñé diversos roles que me han permitido comprender el proceso de posicionamiento. He redactado y continúo haciéndolo, he creado y gestionado numerosas páginas web, además de aplicar soluciones innovadoras para Ecommerce, siempre manteniéndome actualizado con las últimas tecnologías. Le presto mucha atención a la calidad y los resultados.
